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创意引爆新品上市（1）
作者：张召勋 时间：2008-7-27 字体：[大] [中] [小]
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新品上市，企业最想要的就是要达到一鸣惊人的效果，这是新产品赢得开门红的第一步。因此，在新产品刚刚推出时，出其不意的上市创意就显得尤为重要。我们在做燕京啤酒的时候，企业就给我提出了这样的一个挑战。
燕京啤酒（浙江仙都）公司2008年在与采纳合作后，接受我们的建议，展开奥运营销，借用奥运之势全面提升企业的竞争力。在产品方面，我们提出推出奥运产品——赢家啤酒来承载奥运营销，同时推动产品线结构更加合理化。在产品推出初期，企业给我们提出了很高的要求，要求产品上市一定先要亮相，引起轰动效应，但他们的时间和资源投入非常有限。
起初，我们给出了“放飞希望——浙江市民奥运赢得梦想行动”、“奥运赢——燕京啤酒新品发布会”等等诸多思路，客户都认为很好，但是时间和资源要求太高，要求我们重新创意。
项目组经过激烈的探讨，认为，按照现有的时间和费用，只能以创意广告的形式来引爆市场，于是开始了我们的创意风暴。经过一个晚上的昏天黑地，我们最终达成了悬疑广告为创意形式。
但到底如何才能令人仅仅凭着广告就能够主动地了解产品，甚至购买产品？
苦于没有思路，去网上寻找灵感，在群里聊得昏天黑地不着边际的时候，一个朋友突然提出一个词来：悬赏令。马上让我为之一震，就像哥伦布发现新大陆，终于找到了，创意的思路源源不断，马上关闭聊天窗口，开始新品上市引爆的创意策划。
创意案分为两大部分，线上部分和线下部分，通过线上的悬疑互动，引爆产品的认知；线下的参与，提高对产品的尝试。
线上部分，创意分为三期报纸广告，广告以复古的形式，重现了古代人们常用的悬赏令的形式，以悬赏的形式吸引消费者的兴趣；同时加入互动方式，再一次提升广告等趣味性和悬疑性，引得消费者细看内容。